Estos influencers de IA que ya asisten a alfombras rojas están encendiendo alertas

Con sus ojos marrones, una sonrisa amplia y un cuerpo esculpido que parece sacado de una caricatura, Jae Young Joon se ha convertido en el arquetipo del influencer masculino atractivo. En Instagram, donde acumula más de 320 000 seguidores, publica con regularidad imágenes en las que se prueba mascarillas faciales en casa, comparte momentos de karaoke y soju con amigos, o posa frente a la rueda de la fortuna de Coachella. De manera ocasional promociona su música, incluido el último álbum “Pressure Release”, cuyo arte se inspira en el BDSM y muestra sus músculos tensados bajo un arnés.

Su presencia digital es impactante; los comentarios de sus fans están repletos de emojis de fuego y corazones, y su música recibe elogios constantes. Sin embargo, al revisar su biografía, donde figura “Mente humana. Genera por IA”, se revela que Jae no es una persona real. Sus amigos, su carrera musical y su supuesto viaje a Coachella también son ficticios.

Jae es una creación de Luc Thierry, un creador canadiense de voz suave de unos treinta años que ha impulsado la cuenta de Jae durante los últimos meses. Aunque Thierry aclara en el perfil que el personaje fue generado por IA, asegura que la mayoría de sus seguidores ignoran o prefieren fingir que es real.

“Cuando la gente responde creyendo que es una persona auténtica, les pido que comprendan que es una fantasía, similar a la relación parasocial que se establece con un personaje de videojuego o de serie”, explica Thierry. “Mi labor es permitirles disfrutar de esa ilusión sin pretender que sea una persona real”.

El auge de los influencers de IA en la alfombra roja

Thierry forma parte de un colectivo de creadores que produce contenido dirigido principalmente al público gay masculino, aunque él reconoce que la mayor parte de la audiencia de Jae son mujeres. Los creadores colaboran en un grupo de chat, comentan y dan “me gusta” a las publicaciones de los demás y, con frecuencia, se asocian para ampliar su alcance.

Esta semana, dos de sus personajes, “Santos Walker” y “Caleb Ellis”, se volvieron virales tras “aparecer” en la alfombra roja del estreno de *El diablo viste a la moda 2*. La escritora y editora Mikelle Street comentó que había encontrado “todo un grupo de modelos/cuentas de IA” mientras navegaba por Instagram.

La publicación generó una fuerte reacción en línea, y algunos usuarios asumieron que se trataba de una publicidad encubierta de 20th Century Studios. WIRED confirmó que el creador de la cuenta “Santos” diseñó la imagen sin la participación del estudio, con la intención de simular una infiltración en la alfombra roja. El creador elaboró una historia ficticia en la que un productor de cine adinerado llevaba a Santos y Caleb a Hollywood en un jet privado. 20th Century Studios no respondió a la solicitud de comentarios.

Aunque la publicación no era patrocinada, desató un debate sobre si los influencers generados por IA están engañando a su público o estableciendo un precedente peligroso para la publicidad de marcas.

Reacciones del público y de la industria

• Un usuario en X escribió: “Actualmente tenemos influencers humanos. ¿El siguiente paso será crear influencers falsos y 100 % controlables desde cero para promocionar películas, programas o productos?”.
• Algunos usuarios se burlaron de los seguidores de Santos y Caleb, señalando los cuerpos exageradamente voluminosos de los avatares y cuestionando los estándares corporales que estos modelos de IA difunden en la comunidad gay.
• Thierry y sus colegas afirman que no están estafando a nadie; de hecho, las marcas siguen siendo extremadamente cautelosas al trabajar con influencers generados por IA. Una campaña en la que “Santos” etiquetó a la marca de trajes de baño Charlie by MZ generó controversia y la marca retiró la publicación.

Los avatares, aunque promueven un ideal corporal poco realista, no ocultan su origen IA en sus biografías, aunque muchos seguidores no lo notan o no les importa.

Luc Thierry comenzó su trayectoria como creador de contenido para fans del K‑pop en YouTube. En el verano de 2024 empezó a crear perfiles generados por IA porque se sentía “agotado” de producir contenido bajo su propio nombre. “Resulta más sencillo crear sin mostrar mi rostro”, explicó. Jae fue uno de los primeros avatares, combinando la dulzura del fandom del K‑pop con la audacia de la estética gay.

“Jae” contaba con apenas 700 seguidores cuando un Reel en el que bailaba sin camiseta al ritmo de una canción pop portuguesa alcanzó casi 20 millones de visualizaciones en febrero. “Ese impulso me obligó a dedicarle toda mi energía”, confiesa Thierry.

Hoy Thierry colabora en varios chats grupales con otros creadores de contenido masculino, tanto heterosexuales como homosexuales. Una de sus publicaciones más populares muestra a Jae y a Santos en calzoncillos ajustados, contemplando una cascada, y ambos son etiquetados en sus Stories.

El grupo principal fue creado por el creador de “Romeo DeSouza”, un modelo masculino neerlandés‑brasileño con 56 000 seguidores, también una creación de IA. El objetivo del chat es ofrecer un “espacio seguro” donde los creadores puedan compartir críticas y experiencias, ya que la práctica sigue siendo poco común.

Desde el inicio, Thierry ha sido transparente sobre la naturaleza IA de Jae, pero reconoce que la línea entre ficción y realidad se difumina fácilmente. Recibe mensajes emotivos de fans que no se han percatado de que el personaje es ficticio, lo que le plantea un dilema moral sobre cuánto revelar sin romper la inmersión que su audiencia busca.

El fenómeno de los influencers de IA no se limita a Jae, Santos o Caleb. La creadora de contenido Lil Miquela, con más de 2 millones de seguidores, ya ha conseguido contratos publicitarios con marcas como Prada y Samsung, demostrando que la industria publicitaria está empezando a explorar estas nuevas caras digitales.

Thierry apuesta por el futuro de sus avatares. Ha lanzado una agencia de modelos de IA, Born2BeAI, y ha creado una comunidad específica para modelos masculinos gay, llamada Virtuomo. Hasta ahora, sus ingresos provienen principalmente de Spotify y de la plataforma de suscripción Fanvue, sumando apenas unos pocos miles de dólares. Sin embargo, anticipa que el mercado se volverá más receptivo a este tipo de influencers a medida que cambien las actitudes hacia la IA.

“Muchos influencers reales temen perder trabajo o que la IA imponga estándares de belleza inalcanzables, lo entiendo. Pero gran parte de lo que vemos en redes sociales ya es una versión idealizada de la realidad. Prefiero ser honesto sobre ser un personaje de IA que pretender una vida real que, en esencia, también es una ficción”.

El 23 de abril, el creador de Santos publicó un montaje titulado “Prepárate conmigo”, donde Santos y Caleb se preparan para la alfombra roja bailando frente a un espejo y bromeando en su habitación de hotel, mientras un productor ficticio de Hollywood sonríe de fondo. El pie de foto anunciaba “Rompiendo internet”.

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