Taylor Swift quiere registrar su imagen ante el auge de los deepfakes en TikTok

Esta semana Taylor Swift presentó tres solicitudes de registro de marca para proteger distintos elementos de su identidad artística. Una de ellas cubre una fotografía ampliamente difundida en la que la cantante aparece con una guitarra rosa durante su gira Eras, mientras que las otras dos son marcas sonoras que reclaman las frases “Hey, it’s Taylor Swift” y “Hey, it’s Taylor”.

Deepfakes y legislación emergente

La medida llega en un momento en que los deepfakes generados por inteligencia artificial se están multiplicando en las redes sociales. A principios del mes, un hombre de Ohio se convirtió en el primer ciudadano condenado bajo una nueva ley federal de EE. UU. que penaliza los “deepfakes íntimos”, es decir, manipulaciones visuales con fines sexuales sin consentimiento. Los artistas, por su parte, se enfrentan tanto a deepfakes de contenido explícito como a falsos respaldos comerciales.

Un informe reciente de la empresa de detección de IA Copyleaks revela que Swift y otras celebridades, como Kim Kardashian y Rihanna, han sido utilizadas en anuncios fraudulentos en TikTok. Los investigadores identificaron una serie de videos patrocinados que emplean “voces que suenan realistas” y filtros de textura diseñados para ocultar defectos típicos de las imágenes generadas por IA.

Los anuncios presentan a los famosos en escenarios habituales de entrevistas – alfombras rojas, sets de talk‑shows – pero, en lugar de responder preguntas, los avatares de IA promocionan un supuesto programa llamado “TikTok Pay”, que supuestamente paga a los usuarios de la plataforma por ver videos y opinar sobre el contenido que se les muestra.

En el video que simula a Swift, la cantante declara: “Esta semana he estado leyendo sobre comportamiento digital y me he topado con una función en pruebas llamada TikTok Pay. Se está invitando a determinados usuarios a ver videos y enviar opiniones”. Añade que el programa está en “despliegue limitado” y anima a los espectadores a verificar si califican, con la frase “Si se te abre la página, no lo pienses demasiado”.

Al hacer clic, el usuario es redirigido a un sitio de terceros que, pese a usar el logotipo y el nombre de TikTok, está alojado en la plataforma de IA Lovable, cuya propia marca aparece en la URL. Allí se solicita al visitante que ingrese su nombre y datos personales. Aunque el objetivo exacto de los estafadores no está claro, la práctica de recopilar información bajo la apariencia de celebridades es una táctica frecuente en el fraude digital.

El problema se inscribe en una tendencia más amplia. La organización sin fines de lucro Consumer Federation of America demandó a Meta, acusando a la empresa de engañar a usuarios de Facebook e Instagram sobre sus esfuerzos para eliminar anuncios fraudulentos y, a su vez, beneficiarse al permitir su proliferación. Por su parte, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. informó recientemente que las estafas en redes sociales siguen en aumento, con Facebook a la cabeza de las pérdidas económicas reportadas.

Ante este panorama, no sorprende que Swift y sus colegas estén tomando medidas legales para distanciarse de la economía fraudulenta que alimenta los deepfakes. Aunque la cantante no ha emitido un comunicado oficial sobre sus solicitudes de marca, el daño que provocan los contenidos manipulados a su valiosa marca multimillonaria es innegable, y la sofisticación de estas falsificaciones solo continúa en aumento.

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