Estos anuncios de Instagram definitivamente son sobre cocaína

En el siglo XXI, la normalización de sustancias como el cannabis, los hongos psicodélicos y la ketamina ha llevado a que miles de estadounidenses compren estas drogas en locales que recuerdan a las tiendas Apple y consuman potentes compuestos psicoactivos en entornos terapéuticos de lujo. Sin embargo, la cocaína no ha experimentado la misma transformación impulsada por la tecnología y el marketing, aunque productos de alto nivel en Instagram intentan darle una “nueva imagen”.

Una tendencia emergente consiste en vender accesorios diseñados para transportar polvos en pequeñas bolsas de cuero o estuches de alta gama, presentados como “electrolitos” o “productos perecederos”, pero que fácilmente pueden servir para ocultar cocaína, ketamina, MDMA u otras sustancias ilícitas.

Accesorios de lujo con doble uso

El video promocional de la marca SLYD muestra una bolsa de cuero con cierre magnético que cuesta 39 USD. En la grabación, una mano introduce una pequeña cantidad de polvo en el interior mientras el mensaje invita al espectador a “dejar de usar esa bolsa sospechosa para tus electrolitos”. La comparación visual con una bolsa de plástico sellable para electrolitos deja clara la insinuación.

En Instagram, la tienda online Magic Items comercializa una versión propia llamada Wildcard, disponible en varios tamaños y con precios entre 60 y 100 USD. El logo es un conejo con sombrero de bufón. En la página de la marca aparecen demostraciones con polvo de electrolitos y comentarios que aluden a la detección de olores, como “¿Un perro podría oler a través de ella?”. Otro post muestra la Wildcard junto a una bolsa de plástico de diez centavos, descrita como “antiobstrucción” y “de lujo”.

El sitio de Magic Items explica que la idea surgió en 2022, cuando “todos querían volver a salir: a fiestas, azoteas, desiertos… Necesitábamos un recipiente hermético, discreto y elegante, pero no había una buena opción disponible”.

Otra marca, FattyPack, ha recibido comentarios de usuarios que describen su producto como “muy ecuo para guardar drogas”. La empresa ha publicado un tutorial que muestra cómo acoplar una llave a la bolsa, una herramienta útil para extraer polvos de su interior.

Los fabricantes de estas mini‑carteras argumentan que sus artículos son “multiusos para productos perecederos”. Un representante de Magic Items, a través de mensajes en Instagram, negó que la empresa promocione sustancias ilícitas, citando las políticas publicitarias de Meta. De forma similar, un portavoz de FattyPack afirmó que no promocionan el uso de sus productos para drogas y que no han tenido problemas con los anuncios de la plataforma.

Meta, a través de su portavoz Erica Sackin, confirmó que está investigando varias de las cuentas de marca mencionadas y que lleva a cabo operativos rutinarios para sancionar a usuarios que infrinjan sus políticas sobre drogas ilícitas.

Los diseñadores de estos accesorios a menudo presentan sus productos bajo la excusa de usos legítimos. SLYD, por ejemplo, los promociona como estuches para bolsitas de nicotina. En cambio, los fabricantes de “pajitas nasales” son más explícitos en su marketing.

La empresa Bumpskē vende una pajita de acero inoxidable con luz LED en la punta, anunciada como “lujo esencial para festivales y discotecas”. Aunque el nombre “bump” alude a una pequeña dosis de cocaína, la marca asegura que la pajita está pensada para inhalar cacao en polvo, una tendencia que surgió en Europa a finales de la década de 2010.

Otro fabricante, Snogo, ofrece pajitas de diseño con resorte que pueden usarse como collares y estuches “todo en uno”. La marca también comercializa ropa de club, como una gorra de 110 USD con bolsillos especiales para la pajita y el dinero. En sus publicaciones de Instagram, Snogo utilizaba hashtags como #discreetbumps y prometía que sus productos te convertirían en “el alma de la fiesta”.

Ambas marcas mantienen cuentas en TikTok, aunque su alcance es limitado (Bumpskē tiene apenas dos seguidores). TikTok no ha respondido a las solicitudes de comentarios.

El caso de Soft Landings ilustra cómo una bebida de recuperación post‑fiesta puede rozar las líneas de la política de Meta. En un video de Instagram, la marca menciona “Molly” (nombre coloquial del MDMA) y describe el “bajón” que sigue al consumo, promocionando la bebida como una “recarga de la noche a la mañana”. Un portavoz de Soft Landings se negó a comentar y solicitó que la empresa no fuera incluida en la investigación.

Aunque Meta puede sancionar contenido que fomente activamente el consumo de drogas, la estrategia de presentar estos accesorios como productos “legales” o “de bienestar” permite que sigan circulando en Instagram sin una acción inmediata. Así, mientras la compra de cocaína o MDMA sigue requiriendo contacto directo, los accesorios de lujo para la vida nocturna están a solo un clic de distancia en las redes sociales.

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