Del Army BTS a Roblox: Así fue la presión digital para frenar Perfect Day en Mahahual

Alicia Bárcena, titular de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat), anunció que el proyecto del parque acuático Perfect Day en Mahahual, Quintana Roo, no será aprobado. La determinación se produce tras la presión de organizaciones ambientalistas, colectivos ciudadanos y cientos de usuarios que, a través de diversas plataformas digitales, denunciaron que la iniciativa amenaza los ecosistemas y los medios de vida de la población costera.

El complejo turístico, que sería desarrollado por Royal Caribbean Group, había visto incrementada su exposición en redes sociales después de que, a principios de mayo, el Primer Tribunal Colegiado del Vigésimo Séptimo Circuito rechazara un amparo presentado por la asociación civil Defendiendo el Derecho a un Medio Ambiente Sano (DMAS). Ese recurso había mantenido suspendido provisionalmente el proyecto desde el 2 de febrero.

Reacciones y movilizaciones digitales

El plan “Perfect Day” contempla la construcción de un resort de cerca de 90 hectáreas en Mahahual. Según los ambientalistas, la obra provocaría graves impactos socioambientales en la zona.

La resolución judicial permitió a la empresa avanzar en los trámites necesarios para obtener las autorizaciones ministeriales y ambientales que exigen tanto autoridades federales como estatales, entre ellas la Procuraduría Federal de Protección al Ambiente y la propia Semarnat. Mientras se aguardaba la respuesta de dichas dependencias, organizaciones como Greenpeace México y Sélvame MX organizaron manifestaciones en la Ciudad de México para exigir la cancelación definitiva del proyecto.

Simultáneamente, se lanzaron peticiones digitales dirigidas a la presidenta de la República y a autoridades ambientales. La campaña “Royal Caribbean: ¡México no es tu parque de diversiones!” impulsada por Greenpeace acumuló más de 820 000 firmas. Por otro lado, la iniciativa “@Claudiashein: Salvemos Mahahual – Detengamos el proyecto destructivo de Royal Caribbean”, respaldada por diversos ciberactivistas, superó los 4,7 millones de apoyos, superando en 1,7 millones a la campaña lanzada tras los sismos de 2017 que pedía destinar parte del presupuesto electoral a la reconstrucción.

En cuestión de días, la presión digital se tradujo en acciones como protestas virtuales en la plataforma Roblox y videos virales con millones de visualizaciones. Un análisis realizado con la herramienta de escucha social Brand24 reveló 8 058 menciones relevantes a la palabra “Mahahual” en los últimos 14 días, alcanzando a aproximadamente 4,2 millones de usuarios. Entre el 13 y el 19 de mayo, las menciones crecieron un 1 596 %, con un pico máximo de 105,2 millones de impresiones el 17 de mayo, impulsado principalmente por la campaña #SalvemosMahahual.

El hashtag #SalvemosMahahual generó 2 700 menciones y un alcance estimado de 226,3 millones, representando el 72 % del total de la conversación. Influencers como soyeddynieblas (7,5 M seguidores) y xkarentorresx (25 M seguidores) fueron clave en la amplificación del mensaje.

Incluso grupos ajenos al ambientalismo tradicional se sumaron a la causa. Fans de la agrupación surcoreana BTS, organizados bajo el nombre “ARMY México”, utilizaron sus cuentas para difundir las campañas “Salvemos Mahahual” y “Royal Caribbean: ¡México no es tu parque de diversiones!”. El colectivo Army’s Unidas MX declaró en su página de Facebook que, como fandom, “amar también significa proteger”.

En Roblox, usuarios organizaron protestas virtuales en ciudades y simuladores como Brookhaven, Opt Me! y Blox Fruits. Avatares de cientos de jugadores desfilaron con pancartas exigiendo la cancelación del parque acuático, una respuesta simbólica que buscaba presionar al gobierno federal y a la empresa.

Posición de Royal Caribbean

Antes de la suspensión, Ari Ler Brotman, presidente de Royal Caribbean Group México, señaló en una entrevista con El País que la compañía revisa minuciosamente los aspectos ambientales y legales de sus proyectos, incluido Perfect Day. “Vemos que hay mucha desinformación en los medios y en redes sociales. Mahahual tiene un rezago muy antiguo en infraestructura y, como vecinos e inversionistas, queremos ayudar a resarcir esa carencia”, afirmó Brotman, quien anteriormente dirigió el Instituto de Desarrollo y Financiamiento del Estado de Quintana Roo.

El ejecutivo sostuvo que la empresa confía en las autoridades ambientales y judiciales mexicanas, pero lamentó que los “detractores”, a su entender, difundieran opiniones sin fundamento y que la discusión se estuviera decidiendo a distancia, sin conocer realmente la zona.

En una postura oficial, Royal Caribbean expresó su pesar por la decisión de la Semarnat, describiendo a Mahahual como “un lugar especial que merece cuidado y protección”. La compañía reiteró su compromiso con México y anunció que en las próximas semanas mantendrá diálogos con distintos sectores para buscar una propuesta que genere prosperidad compartida mediante infraestructura ambiental, generación de empleo y programas comunitarios.

La suspensión del proyecto fue celebrada por organizaciones y ciberactivistas, quienes la interpretaron como una evidencia del poder de los espacios digitales para impulsar la defensa ambiental y ejercer presión pública sobre proyectos de alto impacto ecológico.

Sin embargo, los defensores advierten que la lucha continúa. El colectivo Salvemos Mahahual publicó un comunicado en sus redes sociales indicando que la revocación es una victoria que demuestra que “la presión ciudadana funciona”, pero que “la batalla aún no está ganada”. Solicitan que la Semarnat publique oficialmente el resolutivo que avale el dictamen y, mientras tanto, convoca a una manifestación pacífica frente a las oficinas de la Secretaría en la Ciudad de México este jueves a las 9:00 a.m., con la intención de celebrar el avance y exigir la formalización escrita de la cancelación.

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