El futuro de la belleza es phygital: Así se vivió la tercera edición del Beauty Festival

El pasado 23 de mayo se celebró la tercera edición del Beauty Festival, un encuentro que reunió a los principales referentes del sector de la belleza, la tecnología y el estilo de vida en el centro comercial Artz Pedregal, en la Ciudad de México. Organizado conjuntamente por GQ México & Latinoamérica, Vogue México & Latinoamérica y WIRED en Español, el evento se consolidó como un espacio donde la conversación sobre belleza se entrelazó con la innovación digital, la moda y las nuevas masculinidades.

Con el apoyo de marcas como Filorga, Esthederm, Etat Pur, Natura y Dreame, y la participación de Pantene, St. Germain, Ulta Beauty y Bëne d Life, la jornada ofreció una agenda repleta de charlas con expertos, experiencias sensoriales, pop‑ups de diferentes firmas, regalos, rifas y dinámicas interactivas.

Innovaciones de marcas destacadas

Entre los expositores, Institut Esthederm llamó la atención por su enfoque científico y el uso de herramientas digitales. La marca presentó aplicaciones gratuitas que permiten diagnósticos faciales y rutinas de cuidado personalizadas, reforzando su propuesta de equilibrar la piel mediante la tecnología.

Filorga, también de origen francés, ofreció tratamientos faciales inspirados en la medicina estética y el skincare avanzado, consolidándose como una de las opciones premium del cuidado facial.

Dreame, empresa de tecnología para el cabello, mostró sus sistemas inteligentes de peinado. Los asistentes pudieron probar una estación de hairstyling equipada con las últimas herramientas, descubriendo la ingeniería detrás de cada producto.

La programación incluyó la charla “La evolución de la belleza en la era digital”, presentada por Nia Tamez, directora creativa y fundadora de Synergy Studio, y Mael Vallejo, jefe de Editorial Content. En ella se analizó cómo las redes sociales y los algoritmos modelan el ideal de belleza actual, y cómo la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual están impulsando una tendencia “phygital”, que combina lo físico y lo digital.

El panel de expertos contó también con la presencia de figuras del entretenimiento y la creación de contenido, como Alejandro Ortiz Moreno “Matu”, Michael Ronda, Azul Guaita, Karina González, Nia Tamez y Mael Vallejo, quienes abordaron temas de bienestar, lifestyle y nuevas formas de entender la belleza contemporánea.

El Beauty Festival 2026 no solo brindó experiencias únicas a los participantes, sino que también sirvió como una ventana al futuro del sector. Los avances científicos y tecnológicos mostrados por las marcas anuncian una etapa de mayor innovación y personalización en la industria de la belleza.

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