La IA reconfigura el Top 100 de las marcas globales
El último Kantar BrandZ Top 100, la vigésima primera edición del estudio que determina las marcas más valiosas a nivel mundial, mostró un salto histórico en la valoración total del conjunto: 13,1 billones de dólares, lo que representa un aumento del 22 % respecto al año anterior.
Por primera vez, cuatro compañías tecnológicas superaron simultáneamente la barrera del billón de dólares en su marca. Google encabeza la lista con 1,5 billones, seguida por Apple con 1,4 billones, Microsoft con 1,1 billones y Amazon con 1,0 billones. El ascenso de Google fue particularmente notable, con un crecimiento interanual del 57 % que le devolvió la posición número 1 después de ocho años, impulsado por la integración de Gemini, la actualización de sus herramientas de búsqueda y la expansión de su infraestructura de datos.
Crecimiento de las marcas de inteligencia artificial y tecnología
El auge de la IA generativa dejó una huella clara en el ranking. Claude debutó en la posición 27 con un valor estimado de 96,600 millones de dólares. Mientras tanto, ChatGPT experimentó un impresionante incremento del 285 % respecto al año previo, situándose como el segundo mayor salto registrado en la historia del informe, solo superado por el crecimiento del 390 % de BlackBerry en 2008.
En el top 10 general, Nvidia ocupa el quinto puesto con 814,906 millones de dólares y un crecimiento del 60 %. Le siguen Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald’s, consolidando la preponderancia de empresas con fuerte base tecnológica.
El sector asiático amplió su presencia, alcanzando 23 marcas (casi una cuarta parte del listado). En China, las marcas registraron un crecimiento medio anual del 32 %. Destacan los aumentos de Agricultural Bank of China (+54 %), Alibaba (+51 %) e ICBC (+49 %). En el ámbito tecnológico, Xiaomi creció un 48 % y Tencent un 45 %, lo que le permitió volver al top 10 en la posición 8, con una valoración de 251,551 millones de dólares.
En América Latina, la representación sigue siendo limitada: Merco Libre es la única empresa de la región que logró entrar en el Top 100, gracias a su modelo que combina comercio electrónico y servicios de publicidad digital.
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