A24 sabe que odias su acuerdo con la IA de Google, pero quiere decirte por qué lo hizo
La película “Backrooms”, la reciente superproducción de terror que explora la repetición y la degradación, ha superado los 300 millones de dólares en taquilla mundial, convirtiéndose en el mayor éxito de la productora y distribuidora independiente A24. Su temática, que muestra un mundo que replica el nuestro de forma irracional y monstruosa, ha sido interpretada por algunos críticos como una reflexión sobre la inteligencia artificial.
Este éxito ha llevado a A24 a anunciar una alianza de investigación con DeepMind, el laboratorio de IA de Google, por un valor de 75 millones de dólares. Según informó el Wall Street Journal, la colaboración se enmarca dentro de “A24 Labs”, supervisado por el cofundador Scott Belsky. Sophia Shin, responsable de comunicación de A24, explicó a WIRED que la iniciativa busca “trabajar codo a codo con los investigadores de DeepMind para aprender, iterar y crear, participando activamente en el diseño de nuevas herramientas y flujos de trabajo”.
Contexto: alianzas entre Silicon Valley y Hollywood
La asociación entre A24 y DeepMind se inserta en una tendencia más amplia de colaboraciones entre el sector tecnológico y el cinematográfico. A finales del año pasado, Disney anunció una inversión de 1 000 millones de dólares en OpenAI, incluyendo licencias de personajes como Mickey Mouse y C‑3PO para el modelo de generación de video Sora, que posteriormente se suspendió. La presencia de la IA en la industria del cine genera inquietud: automatiza tareas básicas, amenaza empleos de guionistas y abre la puerta a la exhibición de obras generadas por algoritmos, que pueden oscilar entre lo aburrido y lo abominable. Algunos estudios ya han emprendido acciones legales contra empresas de IA por presunta infracción de derechos de autor.
El debate se intensificó con el caso de la película biográfica “Artificial”, dirigida por Luca Guagnino sobre Sam Altman, fundador de OpenAI, cuyo proyecto fue abandonado por varios estudios que temían asociarse con la IA.
La reacción de los seguidores de A24 ha sido particularmente negativa. Tras el estreno del tráiler de “The Debut”, el nuevo drama musical de Jesse Eisenberg, los comentarios en X se llenaron de críticas, desde declaraciones de “muerte” de la compañía hasta amenazas de piratear la película para reducir sus ingresos. Shin reiteró que “nuestra relación con la audiencia es fundamental; esta colaboración existe para que los artistas tengan voz y voto en la creación de herramientas, no para que se les impongan”.
Google DeepMind no respondió de inmediato a las solicitudes de comentario.
La influencia de A24 en la cultura cinematográfica contemporánea es indiscutible. La crítica Esther Rosenfield señaló que, mientras Disney comercializa la nostalgia, A24 se ha consolidado como el referente de lo “moderno y vanguardista”. Antes de “Backrooms”, el sello había impulsado películas como “The Witch”, “Moonlight”, “Midsommar”, “Everything Everywhere All at Once” y la reciente “Marty Supreme”. Además, ha apoyado a directores de renombre como Sofia Coppola, Denis Villeneuve, Ari Aster, Jane Schoenbrun, Celine Song y los hermanos Safdie, acumulando docenas de nominaciones a los Premios de la Academia desde su fundación en 2012.
El logotipo de A24, que precede a sus estrenos, se ha convertido en un símbolo de confianza para una audiencia que, a diferencia de los seguidores de estudios como Paramount, colecciona gorras, tote bags y camisetas de edición limitada. “Tienen un departamento de marketing muy potente y exitoso”, afirma Andrew DeWaard, profesor de estudios de medios en la Universidad de California, San Diego, y autor de *Derivative Media: How Wall Street Devours Culture* (2024).
DeWaard también señala que el acuerdo con DeepMind no representa una ruptura radical con la estrategia comercial de A24. El cofundador Daniel Katz, antes de crear el estudio, dirigió la financiación cinematográfica en Guggenheim Partners, una firma con fuertes inversiones en sectores de alto impacto ambiental. En 2024, A24 recibió una importante inyección de capital de Thrive Capital, que también ha invertido en OpenAI. El director de A24 Labs, Scott Belsky, figura entre los contactos vinculados al club exclusivo de Peter Thiel, Dialog.
Para los defensores de la IA, la integración de la tecnología en el cine es inevitable. “Quieren que la IA parezca omnipresente y normal”, comenta DeWaard, aludiendo a la narrativa de empresas como Google. Rosenfield interpreta el pacto como una maniobra de relaciones públicas de Google: “Quieren limpiar su reputación mostrando que los artistas serios utilizan sus herramientas, aunque la realidad sea otra”. A24, sin embargo, prefirió no comentar al respecto.
Uno de los principales escepticismos respecto a la IA en la creación artística es su aparente falta de buen gusto. Los algoritmos generan imágenes que a menudo son catalogadas como “basura”, pues carecen de la capacidad humana de distinguir entre lo bueno y lo malo, lo bello y lo feo. Empresas tecnológicas intentan replicar ese criterio organizando exposiciones de arte “curado” por IA o asociándose con startups como Taste Labs, que recientemente obtuvo 18,5 millones de dólares para desarrollar sistemas capaces de “eliminar lo mediocre” y dotar a los asistentes de IA de una supuesta sensibilidad estética.
Shin subraya que la colaboración con DeepMind no implica una franquicia ni la liberación de personajes protegidos por derechos de autor, como Howie Rainer de *Uncut Gems* o el Caballero Verde. “La verdad es que los resultados actuales de IA en pantalla no nos convencen del todo. Esta colaboración se centra en aprender y solucionar los problemas que surgen en los flujos de trabajo detrás de cámaras”, concluyó.
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